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LED天幕屏成为网红打卡地

发布时间:2019-12-03 点击人数:156 文章来源:

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LED天幕屏,因其拥有自发光、色彩鲜艳、画面细腻丰富等特性,在迎合了夜游经济对于“光”的需求,和旅游经济对于“景”的需求的同时,相比于传统的霓虹灯和发光广告牌,更能够起到引流的作用,因此往往和当地大型商业综合体配套建设,在很多星级酒店大堂、大型shopping mall、商业步行街、城市中心广场、大型舞台等大型建筑天花顶上,都能看到它们的身影。尤其是长250米,宽30米,显示面积达6000多平方米的北京世贸天阶LED天幕在建成后,更是一度以“全北京,向上看”的口号声名大噪,并成为了多部影视作品的取景地。而其高达2.5亿元的“天价”耗资,也随着如今市场价格的不断走低,而成为LED天幕屏建设中的一段绝唱。



然而尽管LED天幕屏在夜游经济和旅游经济中发挥的作用并未弱化,但不可否认的是,不论是LED天幕屏的关注度还是热度,都已经大不如前,今年以来,关于LED天幕屏的新闻更是寥寥可数,除了行业内部以外,鲜有具备全网性影响力和关注度的案例出现。 以今年8月中润光电承接、策划并安装的曲靖万乐城天幕为例,从安装LED天幕屏后,这条已经停业一年的商业街重新散发出了活力,并因为能够制造“雪景”而成为当地的网红景点之一可见,LED天幕屏在引流方面仍然具备着相当的优势,但不论是线上还是线下,其话题性、影响力和知名度均未能突破地域限制,LED天幕屏的受众还是以本地消费群体为主。



笔者认为,之所以会有这种情况出现,一方面在于随着“智慧城市”的建设对户外显示的清理改造,和市政建设对于安全性考量的侧重,对于LED天幕屏这种悬挂于空中的设备在审批上逐渐趋于谨慎导致的LED天幕屏安装受限,促使景观与建筑将注意力从“朝上看”转向“朝下看”,开始选择具有更高互动性和沉浸度的互动地砖屏作为引流手段和景观设施,另一方面在于LED天幕屏作为夜游经济的“引流神器”之一,它的劣势和优势几乎一样明显,作为大型综合商业体的配套建筑,它的规模必然受制于综合商业体的规模,而它的规模又直接影响着自身的显示效果。对于一二线城市而言,大型综合商业体的规模自不必提,但对于更多的三四线城市而言,受限于人口数量,其大型综合商业体的规模自然远逊于一二线城市,自然与其配套的LED天幕屏无论是在规模上还是在观感上,都不能与一二线城市同日而语。加之LED天幕屏本身作为一个细分领域,其市场规模相对而言并不大,因此即使是在一二线城市,市场饱和也相当迅速,而在一二线城市市场饱和后,LED天幕屏产品向三四线城市下沉就成为了一个必然的选择。
      而市场饱和与下沉后,LED天幕屏面对的另一个问题就是趋于同质化,尽管LED天幕屏的造型各有差异,但究其根本,只是将LED显示屏的观看角度从“朝前看”变成了“朝上看”,从本质上与普通LED显示屏并没有什么区别,而相对于技术性的突破和进步,LED天幕屏与消费者之间的距离决定了,它无法通过直接触摸的手段与消费者产生主动的互动,而通过配套设备产生的被动互动,在成本的考量下,又很难和消费者产生持续的互动,还是以曲靖万乐城天幕为例,天幕制造的人造雪景固然能够和消费者产生有限的互动,但只能在指定时间段与消费者产生互动,因此,在面对LED天幕屏时,消费者首先在意的更多是样式是否新奇与画面是否个性,然而不论是单纯从“大”和“长”上做文章,还是追求“奇”与“特”的异型天幕,其成本和需要的空间都不是三四线城市的大型商业综合体所能承担的。而这必然会带来的一个问题就是审美疲劳:随着其传播范围到达阈值,引流效果必然会开始衰减,而相比人口流动性大,流动人口多的一二线城市,人口相对固定的三四线城市传播范围到达阈值的时间,反而会比一二线城市更快到来。


 

因此,随着LED天幕屏在一二线城市的趋于饱和,下沉至三四线城市的LED天幕屏逐渐“泯然众人”也就不足为奇了。LED天幕屏观看角度的特殊性,决定了LED天幕屏只能作为一种配套设施,依附于大型建筑物存在。而三四线城市的经济规模与消费能力,又使得其很难承受安装一块可以爆红全网的LED天幕屏成本,因此可以想见,随着时间的推移,未来相对规模不大,如同曲靖万乐城天幕一样“承接、策划、安装”一条龙服务的LED天幕屏安装很可能会成为LED天幕屏市场的主流趋势,而如何帮助甲方在LED天幕屏热度消退之前,令利用LED天幕屏引流效果所带来的人流产生消费粘度和留存,或许也将成为LED天幕屏生产企业未来所需要思考的重点问题之一。

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